“سناریو نویسی تبلیغاتی به‌مانند خلق یک نقشه راه است. نقشه‌ای که نه تنها مسیر را به مخاطب نشان می‌دهد، بلکه او را به سفری جذاب و هیجان‌انگیز می‌برد. این فرآیند با تحقیق و تحلیل آغاز می‌شود، با ایده‌پردازی و نوشتن پیش‌نویس‌ها ادامه می‌یابد و نهایتاً با اجرای دقیق و منظم به نتیجه می‌رسد. بدون سناریویی قوی، هیچ کمپین تبلیغاتی نمی‌تواند به اهداف خود برسد و مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهد.”
احسان میرزائی | مدیرمسئول مجله گیچ
مجله گیچ gich.ir احسان میرزائی: سناریو نویسی تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین و مؤثرترین ابزارها برای جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش است. در این مقاله، فرآیند کامل سناریو نویسی تبلیغاتی از ابتدا تا انتها، اهمیت این مهارت برای کارگزاران روابط عمومی، و نکات کلیدی برای موفقیت در این زمینه را بررسی خواهیم کرد. همچنین، جدیدترین روش‌ها و تکنیک‌های استفاده شده توسط شرکت‌های بزرگ را معرفی می‌کنیم.
فرایند سناریو نویسی تبلیغاتی
سناریو نویسی در امور مختلف روابط عمومی به شما کمک می‌کند تا احتمال تحقق اهداف را بالا ببرید.
۱. تحقیق و تحلیل:
- شناسایی مخاطبان یا جامعه هدف
- بررسی رقبا و تحلیل نقاط قوت و ضعف آنها
- بررسی چالش‌ها و کاستی‌های موجود
- بررسی اقدامات انجام شده در رابطه با چالش یا ایده
۲. تعریف اهداف تبلیغاتی:
- تعیین اهداف کوتاه‌مدت و بلند‌مدت
- مشخص کردن پیام اصلی تبلیغ
- تولید شعار متناسب با اهداف تبلیغ و کمپین تبلیغاتی و رسانه‌ای
- استفاده‌ی درست و به‌جا از شعار در کل فرایند
۳. ایده‌پردازی و توسعه مفهوم:
- جلسات بارش فکری برای جمع‌آوری ایده‌ها
- انتخاب بهترین ایده با توجه به اهداف و مخاطبان
۴. نوشتن سناریو:
- تهیه پیش‌نویس اولیه
- اعمال تغییرات و بهبود‌ها بر اساس بازخورد‌ها
۵. تصویب و اجرا:
- اجرای نهایی و تولید محتوای تبلیغاتی
اهمیت اشراف کارگزاران روابط عمومی به سناریو نویسی تبلیغاتی
سناریو به کارگزار روابط عمومی در پیشبرد فرایند کمپین تبلیغاتی کمک کی‌کند. سناریو می‌گوید که فرایند در چه مرحله قرار دارد، اقدام بعدی چیست و آیا طبق زمان‌بندی پیش می‌روید یا خیر. سناریو به تیم تولید می‌گوید که چه تجهیزاتی را پیش از عزیمت به لوکیشن باید با خود ببرند.
سناریو نویسی باعث انسجام و تمیزی کار می‌شود و از هدر رفتن زمان، انرژی و سرمایه جلوگیری می‌کند. سناریو پیش‌نمایشی از خروجی کار و اثر نهایی است.
۱. برای اجرای کار در داخل روابط‌عمومی:
- ایجاد هماهنگی و انسجام در پیام‌های تبلیغاتی
- افزایش اثربخشی و احتمال موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی
۲. برای برون سپاری کار:
- ارزیابی کیفیت و کارایی سناریوهای ارائه شده توسط شرکت‌های بیرونی
- حفظ کنترل و نظارت بر فرآیند تولید محتوا
اهمیت وجود سناریوی تبلیغاتی برای رویدادها
سناریوی تبلیغاتی یکی از وجوه پیوست رسانه‌ای برای طرح‌ها و رویدادها است. اینکه شما از پیش بدانید قرار است چه اقداماتی در راستای تولید محتوا انجام بدهید اهمیت دارد. با وجود طرح رسانه‌ای و سناریوی تبلیغاتی کارگزار روابط‌عمومی بهتر می‌تواند بودجه‌ی متناسب با نوع اقدام را تامین کند. خروجی سناریوی تبلیغاتی به پیوند بیشتر و پایدارتر و مستمرتر مخاطبین با شرکت شما کمک می‌کند. به ویژه جوامع محلی که ناگهان با تغییرات شگرف در محدوده‌ی زیست و سکونت خود مواجه می‌شوند و گاهی زمین‌های کشاورزی و مراتع آنها نیز از ایشان گرفته می‌شود به شدت نیازمند اطلاعات و شفافیت و آگاهی از رویدادها و طرح هستند.
۱. جلب توجه و ایجاد هیجان
- سناریوی مناسب می‌تواند حس انتظار و هیجان را در مخاطبان ایجاد کند.
- معرفی طرح و تبیین اقدامات انجام شده و دستاوردهای طرح
- ایجاد فضای تعاملی بین شرکت با مردم
۲. ایجاد یکپارچگی
- تمامی فعالیت‌ها و پیام‌های تبلیغاتی باید در یک چارچوب منسجم باشند تا تاثیر بیشتری داشته باشند.
۳. افزایش اثربخشی
- سناریوی قوی می‌تواند مخاطبان را به اقداماتی مانند خرید یا ثبت نام ترغیب کند.
انواع روش‌های سناریو نویسی تبلیغاتی
سناریو بر اساس چالش یا ایده، هدف و مخاطب به روش‌های مختلف نوشته می‌شود. گاهی جامعه هدف یک نفر مانند رییس جمهور یا وزیر یا مدیرعامل است. گاهی جامعه هدف شامل گروهی از مردم یا ملی است. گاهی رده‌بندی سنی خاصی مورد نظر است. بنابراین سناریو متناسب با مواردی که گفته شد تهیه می‌شود.
۱. سناریوهای داستانی:
- استفاده از داستان‌ها و روایت‌های جذاب برای جذب مخاط
۲. سناریوهای اطلاعاتی:
- ارائه اطلاعات مهم و مفید به مخاطبان
- نمایش نمودارها و جداول آماری
- مقایسه آمار و ارقام
۳. سناریوهای احساسی:
- ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب از طریق احساسات
سناریو نویسی تبلیغاتی برای تولید تیزر و فیلم کوتاه
برای سناریو نویسی تولید فیلم کوتاه یا تیزر سه حالت را می‌توان در نظر داشت. در حالت اول کارگزار روابط عمومی یا شرکت پیمانکار با سناریوی آماده به محل رفته فیلمبرداری را انجام می‌دهد. در حالت دوم فیلم راش قبلا از طرح و رویداد تهیه شده، سپس سناریو طبق نیاز موجود برای آن نوشته می‌شود. اما گاهی افراد کارکنان پروژه فیلیم را تهیه می‌کنند. این ویدیوها بیانگر اتفاقی جذاب یا حادثه‌ای تلخ است که به طور اتفاقی ضبط شده و سناریو بعدا برای آن نوشته می‌شود.
۱. تعریف ساختار داستان:
- شامل مقدمه، اوج و نتیجه‌گی
- پیوستگی معنایی و مفهومی
- انطباق صدا و موسیقی و فیلم
۲. ایجاد شخصیت‌های جذاب:
- شخصیت‌هایی که مخاطبان با آنها ارتباط برقرار کنند.
- عمو برقی، آقای ایمنی، سیا ساکتی و…
۳. استفاده از تصاویر و صداها:
- بهره‌گیری از تصاویر و صداهای مؤثر برای تقویت پیام
- استفاده از موسیقی مناسب
- استفاده از صدای موجود در ویدیو
- استفاده از نریشن برای توضیح روی تصاویر
نکات مهم در موفقیت سناریو نویسی تبلیغاتی
۱. خلاقیت و نوآوری:
- ارائه ایده‌های جدید و متفاوت
۲. توجه به اهداف تمرکز بر مخاطب:
- اهداف برگرفته از نیاز درون سازمان
- درک نیازها و خواسته‌های مخاطبان هدف
۳. استفاده از تکنیک‌های بصری:
- استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب
- دوربین روی دست و هلی شات
- ویدیوهای راش و مصاحبه
جدیدترین روش‌های سناریو نویسی تبلیغاتی توسط شرکت‌های بزرگ
۱. استفاده از هوش مصنوعی:
- تحلیل داده‌ها و ایجاد سناریوهای بهینه بر اساس الگوریتم‌های پیشرفته
۲. تجربه‌های تعاملی:
- ایجاد تجربه‌های تعاملی برای مخاطبان از طریق واقعیت افزوده و واقعیت مجازی
۳. محتوای تولید شده توسط کاربر:
- استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربران برای ایجاد سناریوهای واقعی‌تر و قابل‌لمس‌تر
در نهایت، سناریو نویسی تبلیغاتی مهارتی است که نیازمند تجربه، خلاقیت و دانش عمیق در زمینه‌های مختلف روابط عموم، ارتباطات و رسانه است. با رعایت اصول و تکنیک‌های مناسب، می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی موفق و مؤثری را اجرا کرد.
پایان پیام
